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ESPN une conteúdo de ‘W’ com programação normal

Audiência feminina cresce, mas consumo fica próximo do masculino (Reprodução)
No ano passado, a ESPN trouxe para o Brasil a plataforma W, usada nos Estados Unidos desde 2010. O espnW surgiu com o objetivo de falar diretamente com o público feminino, com temáticas que rondam essa segmentação de mercado. Hoje, a companhia está em processo contrário: irá unir o conteúdo com o que já é apresentado normalmente para o público geral.

Segundo a Máquina do Esporte, por Duda Lopes, a conclusão é simples e foi explicada pelo diretor de novos negócios da ESPN, Alexandre Biancamano: “A conclusão desse primeiro ano, que usamos para a entender a dinâmica do público feminino, é que a relação do homem e da mulher com o esporte não é tão diferente assim”.

O executivo ponderou que há algumas distinções. Dados e números esportivos têm a preferência masculina, enquanto histórias do esporte atraem mais mulheres, por exemplo. Por outro lado, o público feminino surpreende ao estar presente com força em materiais que envolvem modalidades como a NFL, geralmente associadas ao outro gênero.

“Nós não tínhamos receio de conectar o conteúdo, mas queríamos ver como isso iria funcionar. Estar separado torna mais fácil de fazer essa avaliação, de encontrar a linguagem mais correta para esse público”, comentou Biancamano.

De qualquer maneira, o espnW funcionou como um chamariz de mulheres para o site da emissora. Em 2016, a criação do ‘W’ foi justificada porque a audiência feminina da página do canal já era de 10%. Hoje, ela está entre 20% e 25%, o que corroborou o crescimento geral.

Um dos símbolos do crescimento rápido do espnW é que, já no primeiro ano, ela ganhou espaço na grade da televisão. Originalmente, o plano era ter um programa específico depois de mais tempo de experiência.

A ESPN espera agora concluir a união entre o espnW e o conteúdo usual da emissora no meio online. Essa fusão já teve início, mas deverá ser completada apenas nos próximos meses.

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ESPN une conteúdo de ‘W’ com programação normal ESPN une conteúdo de ‘W’ com programação normal Reviewed by Ribamar Xavier on 18.5.17 Rating: 5